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行業(yè)新聞

2012年上半年中國LED行業(yè)“十大關(guān)鍵詞”

“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。”這句話(huà)用來(lái)描述當前的LED行業(yè)再好不過(guò)了。今年1到6月，中國LED產(chǎn)業(yè)制造廠(chǎng)可謂是馬不停蹄，消費者的熱情則是冷熱不均，雖然有政府作為推手，利好政策頻出，但企業(yè)家們的表情依舊喜怒哀樂(lè )俱全。本期專(zhuān)題為您盤(pán)點(diǎn)“十大關(guān)鍵詞”，也算是對上半年LED行業(yè)的動(dòng)態(tài)做個(gè)總結。

關(guān)鍵詞一:政府推手

關(guān)注度:★★★★★

3月20日，“2012年半導體照明產(chǎn)品財政補貼推廣項目”啟動(dòng)，全國110家企業(yè)的近300位投標代表參與了招標活動(dòng)。國家發(fā)改委明確表示，將投資400億元用于LED路燈采購，對LED路燈使用者提供30%的財政補貼。而廣東省規定，從2012年3月起所有財政投資建設的照明工程及新規劃區域，在公共照明領(lǐng)域一律使用LED。

在中國，自上而下的政府推手總會(huì )讓產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)短時(shí)間內爆發(fā)。6月，各地政府快馬加鞭，紛紛圍繞“如何扶植LED應用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”推出紅頭文件，著(zhù)實(shí)讓身處其中的廠(chǎng)商感覺(jué)春風(fēng)撲面。然而，采購資源不可避免的向一線(xiàn)品牌傾斜，眾多中小企業(yè)也難分一杯羹，這也意味著(zhù)中下游企業(yè)的加劇洗牌。

關(guān)鍵詞二:渠道白熱化

關(guān)注度:★★★★★

今年，在北京國際照明展覽會(huì )、廣州光亞展等多個(gè)展會(huì )中出現一種“熱潮”:很多品牌如山西光宇、佛山照明、威海東興電子有限公司、萊帝亞照明等LED企業(yè)打出了“誠招海內外代理商”、“誠招代理商”等標語(yǔ)。

其實(shí)，早在年初，鴻利光電逐步在深圳、杭州、廈門(mén)、上海等地建立直銷(xiāo)中心，形成對當地客戶(hù)需求的快速反應體系。而以三雄-極光、浙江陽(yáng)光為代表的傳統照明企業(yè)也開(kāi)始通過(guò)宣傳和路演活動(dòng)，面向傳統經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行大規模曝光與宣講。與此同時(shí)，銀雨、史福特、勤上光電等也相繼召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )。此外，CREE、GE、飛利浦、歐司朗等外資企業(yè)也積極布局中國市場(chǎng)。

渠道制勝、決勝終端。雖然LED企業(yè)在渠道建設上都非常的努力，但LED畢竟是新興產(chǎn)業(yè)，渠道滲透仍需時(shí)日，終端慢熱的現實(shí)始終都是它們要面臨的壓力和阻難。

關(guān)鍵詞三:供大于求

關(guān)注度:★★★★★

以節能、環(huán)保為特征的新產(chǎn)業(yè)有著(zhù)比傳統產(chǎn)業(yè)更高的利潤空間，然而LED產(chǎn)業(yè)盲目跟風(fēng)令到大部分企業(yè)過(guò)早陷入產(chǎn)能過(guò)剩的怪圈。高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統計數據顯示，截至今年一季度，國內已投產(chǎn)、在建的和新規劃的藍寶石項目已接近60個(gè)。其中，已投產(chǎn)的藍寶石項目比例已超過(guò)35%。

LED上游產(chǎn)能過(guò)剩的烏云還未散去，4月，各大LED封裝上市公司企業(yè)公布的今年一季度財報數據，仍是一片愁云慘霧。高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統計數據顯示，除了雷曼光電凈利潤較去年微幅上漲0.15%，國星光電、鴻利光電、瑞豐光電三家公司今年一季度的凈利潤均出現不同程度的下滑。而截至2012年第一季度，中國LED上游企業(yè)達到95家，其中量產(chǎn)的達到56家;中游已量產(chǎn)的企業(yè)超出1600家，下游已量產(chǎn)LED應用企業(yè)超出6500家。供大于求不言而喻。

關(guān)鍵詞四:價(jià)格硝煙

關(guān)注度:★★★★★

2012年LED產(chǎn)業(yè)“錢(qián)”景的臨界點(diǎn)，卻發(fā)生在德國法蘭克福LED展上，這里成為臺海兩岸業(yè)者價(jià)格戰叫陣的舞臺。真明麗集團董事長(cháng)樊邦弘更大膽宣布，LED球泡燈價(jià)格“甜蜜點(diǎn)”已經(jīng)到來(lái)。據不完全統計，Q2中低功率LED照明封裝殺聲隆隆，報價(jià)降10%。

在產(chǎn)能過(guò)剩陰云的籠罩下，下游應用的“入?？?rdquo;卻遲遲未能打開(kāi)。供大于求，價(jià)格戰爭如影隨影、越演越烈。

不過(guò)，相比傳統照明，LED照明應用產(chǎn)品仍然價(jià)格偏高，而更嚴重的是價(jià)格戰帶來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、市場(chǎng)競爭混亂、核心專(zhuān)利缺乏、規?；a(chǎn)不健全、終端接受度低等諸多問(wèn)題。例如中山古鎮3乘1瓦天花燈最低價(jià)格竟賣(mài)6元，品質(zhì)之差可想而知。

關(guān)鍵詞五:電商潮涌

關(guān)注度:★★★★★

“中國網(wǎng)購消費逐步成熟，注重品牌和品質(zhì)的群體比例逐漸增加，我們才會(huì )下大力氣在電商渠道。”今年光亞展上，東芝照明(中國)有限公司商品部副部長(cháng)方孝對高工記者說(shuō)道。松下電氣機器(北京)有限公司董事長(cháng)木村進(jìn)吾也表示，今年會(huì )積極介入電商渠道。史福特光電更另立品牌“E燈快線(xiàn)”專(zhuān)攻電商渠道，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。

另外，清華同方、美的照明、比亞迪照明等在LED銷(xiāo)售領(lǐng)域沒(méi)有傳統實(shí)體渠道的“拖累”，卻有實(shí)力進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，更是敢于嘗試，花大力氣做好電商渠道?？梢?jiàn)，LED作為新興光源，備受追求個(gè)性和現代消費理念的年輕網(wǎng)民追捧，自然導致LED燈具網(wǎng)購的持續升溫。

關(guān)鍵詞六:上市情結

關(guān)注度:★★★★

2012，LED行業(yè)在資本市場(chǎng)上掀起的上市熱潮仍在持續著(zhù)。僅今年1季度，已經(jīng)上市和過(guò)會(huì )待發(fā)的LED企業(yè)已有8家，其中在3月份上市和過(guò)會(huì )的就有6家。同時(shí)，正在排隊等待上市的LED企業(yè)也不在少數。

其實(shí)，政策和資本只是外部推手，在重重壓力下，IPO也成為企業(yè)抽身泥潭、尋求壯大的一種方式，I P O成功的企業(yè)具備更大的競爭優(yōu)勢。同時(shí)，大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)的飛利浦、歐司朗等國際LED巨頭，跨界進(jìn)入LED行業(yè)的美的、清華同方等大體量國內企業(yè)，以及品牌和渠道完善的傳統照明企業(yè)都成為眾多LED企業(yè)的潛在并購者。選擇IPO，還是等待被并購?這成為擺在缺少巨無(wú)霸的國內LED企業(yè)面前的一道難題。

關(guān)鍵詞七:補貼輸血

關(guān)注度:★★★

6月6日，蕪湖德豪潤達光電科技有限公司收到蕪湖經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區管委會(huì )科技三項”財政補貼資金人民幣4840萬(wàn)元。6月21日，淮安澳洋順昌光電技術(shù)有限公司也收到淮安市清河區人民政府給予的投資獎勵人民幣2093.52萬(wàn)元。6月29日，三安光電收到福建省安溪縣財政局文件，對三安光電藍寶石襯底項目撥付“科技三項”財政補貼資金6000萬(wàn)元等等。

地方政府輸血補貼的消息不絕于耳，而獲得補貼的公司無(wú)一例外地將其計入當期損益，對公司年度營(yíng)收產(chǎn)生重大影響。難怪有業(yè)內人士表示:前兩年和照明相關(guān)的企業(yè)都搞LED，現在發(fā)展到了與照明行業(yè)無(wú)關(guān)的企業(yè)也來(lái)搭利好政策的便車(chē)，只是他們的目的不是生產(chǎn)，而是獲得政府補貼。

關(guān)鍵詞八:智能滲透

關(guān)注度:★★★

在今年的LED專(zhuān)場(chǎng)展會(huì )上，除了招商廣告，規模企業(yè)更多在宣傳其照明智能系統。飛利浦、GE、歐司朗、施耐德、東芝照明、松下照明、西門(mén)子、鴻雁電器、華而美照明、龍騰照明等無(wú)論是室內家居照明產(chǎn)品，還是戶(hù)外道路照明產(chǎn)品，均掛上了“智能化”頭銜。

不過(guò)，由于LED智能照明系統更多屬于非標定制產(chǎn)品，即使像鴻雁電器有超過(guò)十年的智能系統研發(fā)經(jīng)驗和超過(guò)兩年的市場(chǎng)推廣經(jīng)驗，目前在國內的客戶(hù)仍局限于五星級酒店、銀行總部大樓等十多個(gè)標桿工程。所以，LED智能照明系統仍處萌芽階段。

關(guān)鍵詞九:大眾品牌

關(guān)注度:★★

在今年的品牌推廣方面，最大亮點(diǎn)就是:“LED加體育營(yíng)銷(xiāo)”。雷曼光電作為2012-2016賽季中國足協(xié)戰略合作伙伴、中超賽場(chǎng)LED設備唯一供應商，已為中超聯(lián)賽提供2012賽季中超聯(lián)賽LED全彩顯示屏。隨著(zhù)央視五套對中超賽事實(shí)況的轉播，雷曼光電的品牌形象也迅速深入人心。

今年4月，“雪萊特簽約中國擊劍隊”的啟動(dòng)儀式圓滿(mǎn)結束，雪萊特光電正式成為中國擊劍隊指定贊助商和戰略合作伙伴。6月，佛山MOD照明成功簽約贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)，成為CBA2012-2016賽季戰略合作伙伴。

與其說(shuō)這類(lèi)具備規模和專(zhuān)業(yè)品牌實(shí)力的企業(yè)涉足體育營(yíng)銷(xiāo)是為了招商，不如說(shuō)他們是在整合和優(yōu)化品牌資源，正在為進(jìn)軍大眾品牌領(lǐng)域蓄勢。

關(guān)鍵詞十:展會(huì )激增

關(guān)注度:★★

LED照明產(chǎn)品已經(jīng)成為目前照明展會(huì )中噱頭最大、最耀眼的主角。在6月舉辦的光亞展上，參展商總數達2600家，其中LED企業(yè)就超過(guò)1800家，占總參展商數的69%。除了一線(xiàn)企業(yè)展示形象、發(fā)布新技術(shù)外，大多數企業(yè)無(wú)一不為招商。

因LED新光源的推動(dòng)，全國各地照明展會(huì )更是如雨后春筍般涌現。據不完全統計，2012年，計劃在國內舉辦的大大小小照明展會(huì )超過(guò)1000個(gè)，而這些展會(huì )無(wú)一例外地打出“綠色”、“低碳”等口號。

然而，由于缺乏權威的評價(jià)標準，近來(lái)照明展會(huì )規模及密度越來(lái)越大，質(zhì)量參差不齊、魚(yú)龍混雜、浮夸誤導等現象經(jīng)常出現，難免讓人有種仿佛在霧里看花的感覺(jué)。專(zhuān)業(yè)、可行度強、溝通產(chǎn)業(yè)上中下游資源的照明展會(huì )已成業(yè)內最大的期盼。

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上一條：2013年恒生廣告對LED顯示屏的新增長(cháng)點(diǎn)的把握下一條：2012年LED行業(yè)十大主題的展望

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